猶記得今年四月開打的美國MLB職棒大聯盟賽季所掀起的棒球熱潮嗎?台灣喜愛棒球的球迷,不管是不是學生、上班族、攤商小販等,每個人的作息幾乎隨著在美征戰的洋基ACE「台灣之光」王建民的輪值表「看一休四」。而媒體以及報紙頭條幾乎在建仔每次登板之前,做一連串預期勝利的期盼報導,從對手戰力分析、建仔個人狀況、洋基打擊群近來表現,在到球迷朋友們在網路上的泛討論以及在msn即時通上心情隨洋基戰績起伏的暱稱變化,可以說是台灣社會泛起一股棒球洋基化的現象,而洋基的明星球員或棒球最高殿堂的大聯盟高水平的比賽的認知,也因而逐漸走入台灣人的生活了。

國內媒體轉播賽事

王建民效應以事後諸葛的角度來看,其實效應的開啟是要從2005年公視轉播洋基的比賽開始。由於王建民在2005年在洋基強投陣營屢屢受傷後,剛好有此機會竄出在大聯盟登板;以往MLB賽事幾乎都是由ESPN與衛視體育台STAR SPORTS兩台專業的體育頻道來轉播,但是,在當時的ESPN(亞洲區)與MLB大聯盟的授權金談不攏,所以當時球季開打之後,大約一兩個月都沒有MLB的賽事出現在ESPN的相關頻道上;加上其他商業電視台紛紛以費用昂貴為由,放棄王建民的出賽轉播。於是在當時球迷的抗議並且要求國內電視台聲浪洶湧而至之下,政府出面找上了公視簽下轉播25場洋基在非週末假日出賽的合約,並請來球評袁定文來轉播比賽,開啟了長達兩年多甚至持續延燒的建仔熱潮效應。在公視加入轉播部分洋基賽事後,由於王建民精采優異的表現,在當年賽季拿下了8勝5負的戰績,讓世人驚訝到在洋基農場培訓,來自台灣的台南小子,竟有如此的好投佳績,也讓公視贏得不少觀眾的讚賞和肯定,而知名度和認同度也因此大大提高。

於是公視在第二年也就是2006年,在轉播比賽之後獲得不錯的迴響以及收視佳績,更讓人覺得此方向是走對的。雖然社會上有著對公視公共化之角色卻轉播運動比賽的定位質疑,但是2006年公視仍與ESPN一起加入轉播大聯盟賽事的行列,並擴大轉播其他旅美球員如郭泓志在道奇的比賽(原本也是要轉播曹錦輝的比賽,不過因其在洛磯隊養傷未能登上大聯盟出賽),大幅增加轉播場次。也因為伴隨著2006年王建民在洋基的戰績19勝6負更是耀眼,卓然升格為洋基一哥地位的緣故,公視與ESPN的收視當然更上層樓,也因而加速了建仔高度商機化
的到來。

2007年由於眾家媒體看到了轉播兩年大聯盟比賽的公視有如此好的成果,於是在MLB開賽一開始即有多家商業電視台表達爭取轉播權的意願。也由於MLB提高了授權金導致多家電視台紛紛打退堂鼓,最後才由無線的民視以及有線的ESPN和STAR SPORTS取得轉播權。

MLB天天播,還是洋基天天播

王建民的風暴襲捲全台,在2006年時出現了轉播美國MLB大聯盟的比賽,卻因此壓縮了中華職棒票房以及相關轉播頻道的收視慘澹。在2007年由民視與ESPN、轉播的MLB賽事也同樣呈現一種新現象,王建民本季出場場次共30場,都是先發,拿下了19勝7負的成績,更奠定其在洋基的一哥地位。想當然爾,他的出賽,電視台絕對都是現場直播,而今年在民視與ESPN、STAR SPORTS一同轉播MLB的賽事裡頭,除建仔的出賽外,在4月初一開賽後,我們可以看到一些國人較陌生隊伍的對戰,或是有著郭泓志與傷癒復出歸來的曹錦輝之道奇隊比賽,以及高薪挑戰大聯盟的「平成怪物」松坂大輔所屬紅襪隊和「打擊機器」鈴木一朗所屬的水手隊出賽。球季中段跨聯盟比賽時,仍還是可以看到國聯比賽的隊伍出賽;但自從明星賽過後,隨著建仔一勝勝到手的贏球勝利,外加洋基隊燃起晉級季後賽的渴望,配合著國內不管從平面或電子媒體每場建仔出賽對其「一先發,即贏球」的樂觀期待,於是在七月份的轉播比賽,號稱「MLB天天播」的民視幾乎是當月份都是轉播洋基隊的比賽,而被球迷網友戲稱為「愛國電視台」;而ESPN體系也是有著同樣的趨勢,以往以ESPN專業體育台的招牌,其實還會轉播國聯或其他一些台灣球迷較陌生球隊的比賽,但是今年也開始大量的轉播洋基的比賽,相對的也擠壓到其他隊伍的賽事安排,更讓一些運動迷開始對其行為有嚴厲的批判。

電視台轉播場次表
※表1.民視與ESPN、STAR轉播場次比較表(本文所有統計以2007年MLB賽季之例行賽為主,不含熱身賽與季後賽)

圖1.民視轉播洋基與非洋基之比例圖圖2.ESPN轉播洋基與非洋基之比例圖圖3.STAR轉播洋基與非洋基之比例圖
※洋基vs.非洋基的轉播比例圖

圖4.民視轉播美聯與國聯之比例圖圖5.ESPN轉播美聯與國聯之比例圖圖6.STAR轉播美聯與國聯之比例圖
※美聯vs.國聯轉播場次比例圖

圖表1.民視轉播MLB月份變化圖圖表2.ESPN轉播MLB月份變化圖圖表3.STAR轉播MLB月份變化圖
※2007年4月~10月民視、ESPN、STAR轉播場次月份變化圖

其實,由以上的數字以及比例圖可以發現,三台轉播洋基隊的比賽場次幾乎是其他隊伍的三、四倍之多,此外,也可以從表1.以及上圖各比例圖看來,三台轉播的比賽中美聯的賽事也高於國聯太多了,除跨聯盟賽事以及季後賽、分區冠軍賽、總冠軍賽之外,要看到國聯的比賽還真的很難呢!

只轉播洋基,對嗎?
 
表2.場次與收視率調查
※資料來源:凱絡媒體週報

「台灣之光」王建民在MLB大聯盟發光發亮讓世人了解到台灣出品的優質,也讓國人揚眉吐氣,更是另一種的國民外交。球迷希望王建民繼續贏當然就希望洋基贏這種愛屋及烏的心理無可厚非,基於這樣的氛圍,在商言商的轉播媒體當然一定就以收視率為優先考量處著手。以表2.來看,轉播大聯盟比賽的各台電視台,其收視率大幅成長是清晰可見,就以2007年加入轉播戰場的民視而言,從例行賽到季後賽,民視的現場直播,讓今年大聯盟的觀眾接觸率突破1000萬,增加到1322萬,遠超過2006年公視的876萬,成長51%。其中王建民出賽的平均收視率,更是來到1.48的新高,6月18日端午節當天王建民出戰大都會,更是創下2.92的高收視率,雙雙寫下歷史新高全國第一。所以「王建民現象=商機無限」的原則下,轉播的電視台當然就以數字、廣告收入等商業為考量,有時在一週內的比賽對戰組合幾乎清一色都有洋基,也因此使得現在台灣的大多球迷對洋基球團整個的生態以及一到九棒的先發球員都瞭若指掌,相當的特別。

運動頻道的電視轉播對於洋基隊比賽的轉播量,已經快要比整個中華職棒聯盟的比賽轉播還要多。全台灣的棒球運動,彷彿似乎只剩下王建民與洋基隊,針對此現象,目前已經開始有些人提出廣泛的討論以及部分球迷開始出現反彈的心聲,有人說好,也有人說不好。好的是球迷可以對王建民的賽季狀況保有相當程度的了解,對於他在異國打拼的過程可以給予適當的關懷與鼓勵;不好的是轉播洋基的比賽過多,似乎就壓縮掉其他球隊或球員在國人呈現的機會,在今年大聯盟有多項難得的紀錄產生,如邦斯的破紀錄756轟全壘打、葛拉文的300勝名人堂基本門檻、比吉歐的驚人3000安、三場史上少見的單一球季的投手無安打比賽…等等,但是就是因為沒有轉播,使得廣大愛好MLB的球迷錯失了親眼目睹改寫歷史紀錄的榮耀時刻,這~~都是相當令人遺憾的事。

職業運動和商業永遠脫不了關係,民視與ESPN雙方都以昂貴的價格簽下了大聯盟的轉播權,這兩家都是商業電視台,所以他們一定會想辦法把花的錢都賺回來,所以要播那些比賽、在什麼頻道播以及重播幾次,都有商業的考量。只是在這樣權衡的過程當中,如何堅定運動推廣的立場以及做好場次安排的協調讓未來職業運動市場的餅做大,想必是以後確切應該要做的。


本文另發表於「跟著TiVo一起輕‧生‧活


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